英文书法和英文字体

FEVTE编注：更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目，地址：https://www.fevte.com/plan/shejililun/

咱们博大精深的汉字书法艺术大伙都已经非常熟悉了。不过，世界其他国家也同样也有着形式各异的书法门类，这其中就包括西文书法。同时，英文字体的历史与西文书法的历史也是密不可分的有机整体。了解一点书法知识，对设计师来说肯定是有益的。

此篇文章缘起我之前见到有位国外设计师手写的logo非常精彩，形形色色的logo都能用书法笔一挥而就。于是，我心血来潮也写了一写。并特意挑选了一些可以与西文书法结合起来书写绘制的logo，同时也趁此机会对知名品牌logo中的字体设计、品牌视觉形象的历史进行了一次重新深入地了解，在这里也跟大家分享一下。我会按照英文字体的类别来逐个讲述，为此我还专门录制了一些书写的gif动画。

百威是超市货架上常见的美国啤酒，估计平时大家喝完后从来没有注意过瓶身上的图案，细节设计得还是相当精美的。而百威logo中的英文字体"Budweiser"是基于"铜板手写体"（Copperplate）的风格来改良设计的。

产生于17世纪英国的"铜板手写体"当时在西方风靡一时，在字体史上也有着很重要的地位。它是由意大利体（Italic）演化而来，当时广泛用于铜版雕刻印刷当中。它的创新在于首次把一个单词中所有字母都连了起来，这样有利于快速书写。铜板手写体在很长一段时间都是西方许多重要文书、证书、有价证券的专用字体。同时也被广泛用于请柬、名片等社交印刷品上。

现如今我们依然可以从很多历史悠久的品牌或者印刷品上见到它们的踪影。历史上很多西方书法家都留有"铜板手写体"的真迹和古本，均都带有很浓重的个人风格。那时期也产生了许多种不同风格的书法版本，就好比我们楷书也会产生欧、颜、柳、赵一样。至于具体的书法风格细分就不在这里赘述了。同汉字书法一样，至今也有大量的西文书法爱好者在研习"铜板手写体"。

铜板手写体是表达尊贵、正统、正式感的一种字体，在西方国家的品牌logo上会很常见，不过大多也都会在传统铜板手写体的基础上增添一些个性化地修饰和表现。如今，铜板手写体也被很多自诩有西方基因或者文化内涵的品牌或者店铺随便滥用，但是用不好会显得十分突兀。

百威跟随潮流，在2016年更换了经过扁平化处理后的新logo，此次品牌视觉调整由JKR公司操刀。

标志性的"蝴蝶领结"图案进行了减法处理。去掉了寓意"啤酒之王"的皇冠图案。其中的手写体除了调整了一下斜度，去掉了效果，字体上没有做太大的变动。

"Budweiser"正好可以用点尖书法流畅地书写出来。我选择的是老版本logo来进行绘制。

下面是我的书写过程。（限于gif兆数，帧频都进行过大幅压缩）

历史上百威的品牌视觉也经历过数次的调整，其中logo上的手写体是96年才开始启用的。